أثار البيت الأبيض موجة غضب واسعة بين محبي شخصية سبايدرمان بعد استخدام بطل مارفل الشهير في حملة دعائية للترويج لعمل هيئة الهجرة والجمارك الأمريكية (ICE).
ونشر الحساب الرسمي للبيت الأبيض على إنستجرام سلسلة من أربع صور مستوحاة من شخصية سبايدرمان، مرفقة بعبارة: "رجال الهجرة والجمارك الأمريكية الودودون".

وتُظهر الصور سبايدرمان وهو يطلق شبكته، قبل أن تنتهي السلسلة بصورة لمجموعة من الرجال وقد علقت داخل الشبكة، مع تعليق يقول: "سيتم القبض على المهاجرين غير الشرعيين المجرمين وترحيلهم".

View this post on Instagram

A post shared by The White House (@whitehouse)

استمرار لنهج ترامب في توظيف الثقافة الشعبية

ليست هذه المرة الأولى التي يستخدم فيها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب أو إدارته شخصيات وأعمالًا من الثقافة الشعبية ضمن حملاتهم الإعلامية، فيما يصفه مراقبون بـ"حرب الميمات" وسبق للبيت الأبيض أن استخدم شخصيات مثل:سوبرمان، و هانيبال ليكتر، وفرسان الجيداي من سلسلة "حرب النجوم".

إلا أن هذه المحاولات كثيرًا ما قوبلت بانتقادات، سواء من صناع هذه الأعمال أو جمهورها، بسبب ما اعتبره كثيرون استخدامًا خارج سياق الشخصيات ورسائلها الأصلية.

استغلال نجاح أحدث أفلام سبايدرمان

جاء المنشور في وقت يشهد فيه أحدث أفلام سبايدرمان نجاحًا استثنائيًا في شباك التذاكر، بعدما أصبح ثاني أسرع فيلم في التاريخ يتجاوز حاجز مليار دولار من الإيرادات.

ويرى منتقدون أن البيت الأبيض حاول استغلال الشعبية الكبيرة التي يحظى بها الفيلم، إلا أن الحملة جاءت بنتائج عكسية، كما أثار المنشور ردود فعل غاضبة على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث طالب كثير من المستخدمين بحذفه، فيما دعا آخرون شركتي مارفل وسوني إلى مقاضاة البيت الأبيض.